تستعد الهند كأرض مناسبة لعمالقة التكنولوجيا العالمية. مع عدد سكانها الضخم - الذي كان يمثل تحديًا والآن فرصة - أصبحت البلاد نقطة الصفر للشركات متعددة الجنسيات للاستثمار بكثافة في الأسواق الشرقية.
في الأسبوعين الأخيرين ، كانت Free Basics من Facebook تتناقض كثيرًا مع Yes - لا شد الحبل كما فضل العديد من مستخدمي الإنترنت بينما أبدى الكثيرون الآخرون كراهية عنيدة لـ Free Basics. على الرغم من أن Facebook يتخبط في موطئ قدم في الهند ، فإن Netflix ، مزود خدمة بث الفيديو من الدرجة الأولى ، نجح في الحصول على موافقة الحكومة الهندية.
Netflix في الهند: المحتوى والمنافسة لتشكل تحديًا أكبر
لكنها لن تكون بمثابة ممر سريع لـ Netflix حيث يتعين على الشركة مواجهة العديد من التحديات وجهاً لوجه. على السطح ، الصورة وردية ، لكن فهم المستهلكين في الهند أمر صعب للغاية.
أزمات المحتوى
أولاً ، سيكون المحتوى أكبر عقبة يتعين على Netflix التغلب عليها. اعتبارًا من الآن ، تحتوي خدمة البث المباشر على محتوى محدود للمشاهدين الهنود ، على الرغم من أنه سيتم إضافة محتوى تدريجيًا إلى الكتالوج الخاص بها. يتعين على Netflix إضافة بعض العضلات إلى البرامج التلفزيونية مقارنةً بمكتبة الأفلام التابعة لها ، والتي تتمتع بحجم معقول مع أفلام مثل Piku و Lootera و Heropanti و Youngistaaan ؛ للجيل العاشر ، تضم المكتبة Andaaz Apna Apna و Hum Aapke Hain Kaun و Shor In The City. لا تعرض قائمة الأفلام هذه أي إصدار حديث ومكتبة المحتوى المتمركز في الهند محدودة. على الجانب الأكثر إشراقًا ، لدى Netflix قائمة غنية بأفلام هوليوود والبرامج التلفزيونية من مختلف الاستوديوهات والمذيعين.
حول الرقابة على المحتوى ، سيستمتع Netflix (والمشاهدون الكبار من الهند) بالمحتوى الدولي غير الخاضع للرقابة في التطبيق الهندي ؛ لن تكون هذه ميزة دائمة ، لأن المذيعين سيضطرون إلى تخفيف حدة الصور واللغة.
عرض النطاق الترددي: بوم أو تمثال نصفي؟
لقد زاد انتشار الإنترنت يوما بعد يوم في الهند ، لكن السرعة ظلت دائما مشكلة بالنسبة لمستخدمي الإنترنت. شركات المحمول الهندية تتحدث عن 4G ، ولكن الحقيقة هي أن مستخدمي الإنترنت غير راضين عن خدمات الجيل الثالث 3G للمشغلين. يوضح هذا بوضوح أن مشاهدة المحتوى العالمي على الشاشات الصغيرة ستكون مهمة شاقة للمستخدمين الهنود. على الشاشات الكبيرة ، يمكن للمستهلكين استخدام اتصال Wi-Fi من 0.5 إلى 1 ميغابت في الثانية ودفق المحتوى من Netflix إلى أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو أجهزة التلفزيون الخاصة بهم ، والتي يجب توصيلها عبر Android box أو Apple TV أو MHL أو HDMI. قد يستغرق التخزين المؤقت حوالي 30 ثانية فردية ثم سيكون إبحارًا سلسًا. قد تتلاشى جودة الصورة لبضع ثوانٍ ، لكن ستتم استعادتها خلال ثوانٍ.
الرومانسية الريفية
من المسلم به بالتأكيد أن الفئة المتطورة من الهند ستقدر بالتأكيد المحتوى المقدم على Netflix حاليًا. ولكن بهذه الطريقة ، يتعين على Netflix التنازل عن جزء أكبر من المشاهدين ، الذين يعيشون في المناطق الريفية بالهند. مع وجود بيئة هندية بالكامل في محتواها ، قد تغري Netflix الناس الريفيين للاشتراك في خدماتها. يجب أن توفر الخدمة بسرعة محتوى عالي الجودة لحزام هندي قوي ومناطق أخرى في الهند.
منافسو Netflix في الهند
لقد أظهر المستهلك الهندي دائمًا موقفًا متناقضًا تجاه أشياء جديدة. لن تحصل Netflix على أي معاملة خاصة هنا. ومع ذلك ، لم تشهد صناعة الترفيه مطلقًا مشاهدين موالين لأننا رأينا أن مزاج المشاهدين قد تأرجح ، وبالتالي تذبذب في TRPs مرارًا وتكرارًا. في الوقت الحالي ، يشاهد هواة التلفزيون والأفلام في الهند تطبيق Hooq و BoxTV و Ogle و Google Movies و TV و Hotstar وغيرها. يجب على Netflix أن تحقق انحرافًا قويًا في هذه الشبكة. ستلعب الأسعار أيضًا دورًا حاسمًا هنا حيث أن هذه الخدمات تقدم محتوى بتكاليف شهرية تتراوح ما بين 199 / - و 300 / روبية. ومع ذلك ، يمتلك Netflix ميزة على هذه الخدمات نظرًا لأن لا شيء مما سبق ينشئ محتوى حصريًا ؛ أيضًا ، ليست كل الخدمات قادرة على تقديم تدفق سلس على جميع الشاشات الأربع: الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة التلفزيون. قد تأتي منافسة حقيقية من Hulu و Showtime و HBO Now ، والتي قد تحذو حذوها ودخول السوق الهندي.
مقارنةً بالأسعار الحالية لخدمات البث الحالية ، يمكن اعتبار Netflix كخيار أغلى بالنسبة للعديد من المشاهدين ، باستثناء المستويات العليا في الهند ، الذين لا يمانعون في بيع 500 إلى 800 دولار شهريًا. قسمت Netflix خططها إلى ثلاث مجموعات: Basic و Standard و Premium. تتكلف الخطة الأولى ، التي تسمح بالدفق بالتعريف القياسي ، تكلفة 500 روبية في الشهر ؛ الثاني يعطي خيار الوضوح العالي ويتكلف 650 روبية هنديًا في الشهر - والأخير يقدم محتوى Ultra HD (4K) على حساب شهري قيمته INR 800 / -.
دعونا نرى كيف تقدم Netflix عرضًا رائعًا بين موسيقى الرامز الهندية على الإنترنت وغير متصل بالإنترنت. الهند الرقمية مستعدة للترحيب بكل ما يمكن أن يرفع من نمط حياة المستهلكين الهنود. أصبحت الكرة الآن في ملعب Netflix - إن الهند تدرك جميعها كيف يلعب مزود خدمة البث هذه اللعبة.
شارك أفكارك معنا في التعليقات وعلى Facebook و Twitter و Google Plus.
