منذ ظهور الوسيط الرقمي ، شهدت الطباعة الأولى كمنافس لها. على الرغم من أن هذا غير صحيح ، إلا أن الوصول الهائل للوسائط الرقمية جعل أصحاب الطباعة يرتجفون. إنها لعبة تجارية كبيرة لبيع المحتوى ، والتي تحتاج إلى مزيد من مقل العيون ، المشاهدات ، النقرات ، الصنابير ، وغيرها. في حين أن لكل من وسائل الإعلام مزاياها وعيوبها ، فإن المستهلكين ، ويعرفون أيضًا باسم القراء ، أكثر قلقًا بشأن صحة المحتوى.

تقوم الوسائط الرقمية بنشر المحتوى ، وهو سريع وسهل الاستهلاك للقراء. بالنسبة إلى منشئي المحتوى ، لم يكن تحدي التوزيع مصدر قلق على الإطلاق. هذا هو المكان الذي تعاني منه وسائط الطباعة التقليدية من انتكاسة كبيرة. تشكل السرعة التي توفر بها وسائل الإعلام عبر الإنترنت الأخبار والمقالات والمحتويات الأخرى تهديدًا خطيرًا للوسائط المطبوعة. بصرف النظر عن الوصول السريع والتكلفة المنخفضة لإنشاء / توزيع المحتوى ، يتعين على المطبوعات والرقمية أن تحارب تهديد أصالة أكثر.

الرقمية مقابل الطباعة المتوسطة: مسألة الأصالة

سواء كانت مطبوعة أو رقمية ، هناك دائمًا ضغط مستمر لإنشاء المحتوى. يحتاج المستهلكون إلى شيء جديد كل ساعة. يمكن للأشخاص الوصول إلى العديد من مواقع الويب وصفحات التواصل الاجتماعي لقراءة المحتوى الذي يختارونه. لا يمكن للطباعة ، بقيدها ، تحقيق هذه السرعة ؛ ولكن بعد ذلك يمكن أن يتباهى دائمًا بقدرته على تقديم محتوى أفضل جودة مع فحص كل الحقائق والأرقام.

ضغط توليد المحتوى 24 × 7 (عبر الإنترنت والتلفزيون)

الصحافة هي القدرة على مواجهة تحدي ملء الفراغ - ريبيكا ويست

تقليديًا ، تعتمد الوسائط المطبوعة اعتمادًا كبيرًا على المعلومات المباشرة ، وبالتالي ، فإنها تقوم بتعيين المراسلين والصحفيين للحصول على تقرير مفصل. مع مرور الوقت ، اعتمدت الطباعة أساليب جديدة للترجمة (من مصادر مطبوعة أخرى ، بالطبع) ؛ كما أنها استعدت للمنافسة وإضافة الأجهزة الذكية إلى كيتي لتغطية الأحداث.

هذا يمنح مجمعي الأخبار وقتًا كافيًا للتحقق من خلفية أي حدث. هناك خوف دائم من الانتقادات من المنافسين والقراء على حد سواء إذا تم نشر شيء خاطئ. تذكر أن وسيط الطباعة لا يمكنه أبدًا حذف أو إزالة أي شيء بمجرد نشره والوصول إلى عتبات المستهلكين.

لملء تلك الورقة الفارغة بمواد يمكن قراءتها ، يبذل متخصصو الوسائط أميالًا إضافية لجمع معلومات دقيقة. ومع ذلك ، يفعلون هذا التمرين للأخبار فقط. إنهم يعرفون منافستهم ، وبالتالي فإن الانتقال السريع من المحتوى المستند إلى الاشتراك قد حقق نجاحًا في الوسائط التقليدية.

نشر الأخبار هو أكبر تحد لوسائط الطباعة. لكن الوسيلة لا تستطيع فعل أي شيء حيال ذلك - فهي مطبوعة! بحلول الوقت الذي تنفد فيه يومية أو أسبوعية أو شهرية ، تجد الوسائط الرقمية طريقها إلى الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية أو أجهزة الكمبيوتر الخاصة بالمستهلكين.

من ناحية أخرى ، تواجه وسيلة الإنترنت تحديا مختلفا. يظل المستخدمون متصلين بشكل مستمر لقراءة المحتوى ومشاهدته والاستماع إليه. بمجرد أن تستهلك شيئا ، فإنها تحتاج إلى شيء أكثر ومختلفة. التنوع هو نكهة الحياة. في إطار جهودها لإشباع الأذواق المتعددة للمستخدمين ، يتعين على وسائل الإعلام عبر الإنترنت أن تبرز العديد من الأفكار.

إذا ألقينا نظرة فاحصة على عادة استهلاك المحتوى للمشاهدين عبر الإنترنت ، فسيقومون باستكشاف العديد من مواقع الويب في وقت واحد. أفضل محتوى فقط هو الذي يمكنه إبقائها ملتصقة بصفحة الويب ؛ لن يضربون جفونهم لتبديل علامات التبويب عندما يفشل المحتوى في إعلامهم أو الترفيه عنهم.

لذا يتحمل مبتكر المحتوى مسؤولية مزدوجة عن الخروج بقصص مثيرة بسرعة عالية. هنا يكمن الصيد. حافظ على مشاركة المشاهدين لفترة طويلة على صفحة ويب. الكتابة على الجدار. حتى إذا ارتكبت بعض الأخطاء ، فيمكن تصحيحها لاحقًا لأنها مساحتك الافتراضية مع تحكم كامل في يديك. بالنسبة للطباعة ، بمجرد أن يتم القاء الموت ، لن يكون هناك أي نقطة عودة.

سرعة الإثارة ، لكنها تقتل الحقائق والأرقام

في بداية القرن العشرين ومنتصفه ، سيطر الراديو والتلفزيون على صناعة الإعلام. وشعر الكثيرون أن الاثنين سيصيبان آخر مسمار في نعش وسيط الطباعة. كان ظهور الوسائط الصوتية والمرئية آخر شيء على هذه الأرض يحكم عالم الإعلام. لمفاجأة الناس ، حدث الإنترنت في أواخر الثمانينات.

لقد تغير هذا تعريف السرعة. إن تسليم المحتوى بسرعة البرق باستخدام الألياف البصرية قد أجبر الوسائط على التفكير بطريقة مختلفة. شهدت سلسلة بيع المحتوى بأكملها تغييراً سريعًا حيث أصبح من السهل جدًا على الموزعين والمستهلكين تقديم المحتوى وأخذه.

ولكن بعد ذلك كان التحدي الجديد ينتظر العالم الرقمي - جرعة زائدة من المعلومات والترفيه. مع الأجهزة الذكية الموجودة تحت تصرفها وشبكة الإنترنت الرخيصة ، تنتشر وكالات الإعلام في التسعينيات ؛ في بداية الألفية الجديدة ، كان المشاهدون مدللون للخيارات.

الآن المشهد تنافسي. الجميع يتنافسون على انتباه المشاهدين ؛ الأكثر الأفضل. في هذا السباق ، تم وضع المعلومات الصحيحة وجودة المحتوى على النسخ الخلفي. عدد الزوار يقرر شعبية النظام الأساسي. وللبقاء في هذا الموقف ، يعتمد الأشخاص وراء هذا المنفذ الرقمي على الحيل الذكية. نتيجةً لذلك ، تتعرض صحة المعلومات للخطر في جهود نشر المحتوى بسرعة.

التواصل عبر الإنترنت مع الجمهور بشكل استباقي

كل صباح ، يجب على الناس انتظار تسليم الصحف اليومية من قبل البائعين. ليس هذا هو الحال مع الوسائط عبر الإنترنت ؛ فهي استباقية وتجد الطرق والوسائل لإرسال روابطها إلى المشتركين أو القراء. لا ينتظرون وصول الحضور إلى بواباتهم.

هذا يحفز وسيط الطباعة لتحويل القاعدة. تحتوي المنشورات المطبوعة الرئيسية على مواقعها الإلكترونية ، وتحافظ على مشاركة صفحاتها عن طريق إضافة محتوى جديد بانتظام. المنافسة شرسة.

إلى حد ما ، نجحت وسائل الإعلام التقليدية في الحفاظ على جمهورها المخلص. أخذت وكالات وسائل الإعلام الجديدة المزدهرة عبر الإنترنت المساعدة في التسويق الرقمي لإنشاء علامة تجارية قوية. بالطبع ، كان المحتوى دائمًا ملكًا لكلتا الوسيلتين.

من هو أكثر جدير بالثقة؟

عندما أنظر إلى الإنترنت ، أشعر بنفس الشعور عندما أسير عبر جزيرة كوني. إنه مثل حراس الكرنفال ، ويجلسون جميعًا ويذهبون إلى هناك ، "تعال إلى هنا وشاهد رجلًا ذو ثلاثة أرجل!" لذا أنت تمشي ، وهو رجل ذو عكاز.

ربما يكون جون ستيوارت قد شرح بشكل جيد الوسيط عبر الإنترنت. ولكن بعد ذلك ، لا تقوم جميع وسائل الإعلام الرقمية بخداع زوارها. لجلب المزيد من الزوار ، الذين بدورهم يساعدون في توليد المزيد من المال ، تعتمد وسائل الإعلام على الإنترنت مثل هذه الممارسات. أصبحت عناوين Clickbait أمرًا اليوم. ومع ذلك ، لا يمكننا التعامل مع المنافذ الأخرى ، التي اكتسبت شعبية واحترام المستخدمين ، بنفس الامتناع عن فعل المذنبين.

لكن السؤال ما زال هناك: أي وسيلة أكثر موثوقية؟ أين يجب أن يذهب القراء لاستهلاك المحتوى؟

على الرغم من أنه قابل للنقاش ، أعتقد أن القراء هم أفضل القضاة لاختيار وسيط. كل وسائل الإعلام لها مزايا وعيوب. ستحدد جودة وصدق المحتوى شعبية أي منفذ.

الأصالة هي الصدق. عندما تنشئ أي وسائط محتوى بأمانة ، سيتابعه القراء. تعمل عناوين Clickbait في أول يومين ، وبعد ذلك ، سوف تجد طريقها إلى علب القمامة. تذكر أن جيل الألفية ذكي بما فيه الكفاية لرؤية الصورة الحقيقية وراء شاشة دخان تقوم بإنشائها.

الخط السفلي

"الصحافة أدب على عجل" - ماثيو أرنولد

في نهاية اليوم ، هو المال. المحتوى هو المنتج الوحيد الذي يمكن لأي منزل وسائط بيعه. وهذا هو الخبز والزبدة. ولكن بعد ذلك يتحمل الإعلام مسؤولية أكبر عن توزيع الحقائق وليس عن الواقعيات. إنها كيف يراقبون الحقائق في حزمة جميلة للبيع. عندما تأخذ الحزمة المقعد الأمامي ، فإن الحقائق هي الأكثر معاناة. يعد ملء المساحة الفارغة على ورقة أو صفحة ويب مهمة شاقة ، ولكن يجب ألا تكون الكمية منتصرة على حساب الجودة. إذا تمكنوا من إثبات خطأ السيد أرنولد ، فيمكنهم الحكم على الحوزة الرابعة.

خذ ...

ما الوسيلة التي تستخدمها؟ اترك ردك في قسم التعليقات أدناه. يمكنك أيضًا مشاركة ملاحظاتك معنا على Facebook و Twitter و Instagram. قم بتنزيل تطبيقنا لقراءة محتويات أخرى مثيرة للتفكير على جهاز iPhone أو iPad.